从年初到端午，河南卫视推出的一系列唯美的传统文化节目赢得了网友的广泛好评，柔美的舞姿、悠扬的音乐、优雅的文化在网上掀起了一股传统文化的新浪潮不论是在传统文化传播，还是对外传播都起到了“破圈”“赋能”的显著效果，这也引起了我们深度的思考，所以明德新声小分队专门围坐在一起畅谈了此话题，以三人谈的形式呈现出来，头脑风暴之前，我们先回味一下“端午奇妙游”。
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娇杨观点：扎根本地 文化立台文化自信押中时代脉搏从憨态可掬的唐宫小姐姐赴宴到翩若惊鸿的水中洛神赋，河南卫视以中华文化为着眼点，以融媒体技术为发力点，创造了一个又一个“爆款”随着2014年10月，河南大象融媒体集团有限公司的成立到2020年秋的河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌，河南卫视生成了集图文、音频、视频、多媒体于一体的广电全媒体宣传平台，实现了。
“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运作模式从内容上创造出包含中华优秀传统文化、红色革命文化、新时代文化等众多文化样式在内的作品，从春节的《唐宫夜宴》的热闹非凡到元宵的《芙蓉宴》的大气磅礴，从《折扇书生》的清新脱俗到端午《祈》的水下灵动，河南卫视出圈并不是没有征兆的，而是坚持。
“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的文化自信厚积薄发成就的，正如河南电视台的《梨园春》节目坚持以豫剧为本色，打造“草根”展示自身的舞台，在这个舞台上虽然没有流量，明星的坐镇，但是有的是戏曲名家的真知灼见，有的是热爱戏曲的群众的歌声嘹亮，还有的是坚守豫剧文化传播的幕后制作人的底气。
王国生表示，要坚定文化自信，传承弘扬黄河文化，不断挖掘优秀历史文化的精神内核和时代价值，进一步提升黄河文化影响力凝聚力，让文化资源成为发展动力源、文化魅力成为河南竞争力河南电视台以树立文化自信，坚守文化阵地，弘扬文化主旋律中时代脉搏，对症下药疏解当下泛娱乐化空间的污浊气息。
文化认同彰显民族精神中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践，正如十九大报告中提到的，物质文明和精神文明的协调发展是构成美好生活的文化指标，以人民为中心的创作导向，将传统文化和和社会主义现代化相接轨，为社会发展汲取正能量，在对核心价值观的坚守，对优秀传统道德的弘扬中彰显民族精神。
《天地之中》采用AR技术呈现观星台、火箭升空、齿轮机械罗盘等视觉符号来展示中国古代太极文化博大深邃的智慧，体现出几千年来中华民族的飞天梦想，体现中华儿女孜孜不倦，勇攀高峰的执着追求；为武汉患者唱豫剧《穆桂英挂帅》通过护士唱起。
“天波府里走出来我保国臣，一不为官二不为宦，为的是那大宋江山和黎民”一如当初她们披甲上阵，为国为民不怕牺牲的奉献精神；《恰是百年风华》以“百年大党正年轻，风华正茂正当时”为主题，通过五位河南籍青年演员的串讲与历史人物对话，以信仰之问、精神之问、胜利之问、奋斗之问、民心之问、时代之问的叩问串连再现中国共产党百年奋斗征程，体现了青年正当崛起的豪情壮志。
新兴技术辅助内容传播在新媒体时代背景下，优质内容的传播离不开技术注入的能量河南电视台站在新技术变革的时代背景下搭载技术快车走在时代前沿，例如5G+AR技术的运用为观众呈现了一个活起来的博物馆奇妙夜，使观众可以身临其境感受文化的洗礼，在《唐宫夜宴》中通过舞台的变幻、舞者仪态的塑造以及场景中灌入的文化背景。
正如2021河南省春晚艺术总监李暄所言“正是表达方式的创新，才重新唤醒了传统文化原本就具有的巨大魅力”体现出河南卫视站在新技术发展的视角下善于运用新技术为内容服务，而不是滥用新技术目前，河南电视台积极探索“一端一中心、一云一平台”的全新发展格局，即以大象客户端为核心、以县域融媒省级平台为新型传播体系，以大象云平台、云媒中心为中枢的生产管理体系，构建5G传媒时代的“新媒体、新技术、新业态”的跨界融合的发展模式，那么以数字化生产塑造传媒平台，结合现代传播逻辑和大数据分析能力助力打开传播链条是努力的方向。
文物“带货”引发新国潮在各种文艺作品夺得受众喜爱的同时，河南省推出一些国潮文创作品引发一系列关注，如河南省博物院的盲盒考古，将年轻人喜欢的盲盒购物方式融入到文创作品的开发中在这种“开盲盒”体验下，大家可以运用模拟考古的形式来发掘一个个隐藏在提取了河南各个历史文化名城的土质中，在盲盒中可以挖到青铜器、钱币等文物，大型号盲盒赠送“考古神器”洛阳铲。
正如目前西安市推出的兵马俑雪糕、“唐小西”盲盒等文创产品，同样获得大家的喜爱，这些文创作品以独具特色的符号特征来打通意义空间，将古代与现实连接起来，在符号学视角下，各地文创作品融入符号元素，有助于获取文化认同感。
在运用“隐喻”的手段下，将隐喻本体和隐喻喻体紧密相连，例如苹果代表平安的寓意，让购买者感受到文创作品中所蕴含的祥和与吉祥在社交媒体时代，每一个用户节点都蕴含在整个传播链条中，口碑传播至关重要，因此，大家在购买自己喜爱的文创作品的同时对于城市形象的传播、历史文化的推介起到不容小觑的作用。
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诗澜观点：在我们惊叹河南卫视出圈之余也应注意，河南卫视的成功绝非是其他卫视ctrl+c，然后ctrl+v就可以的，文化传承固然重要，但重点在于讲述属于自己卫视的特色故事；不能仅看到河南卫视对于传统文化的创新，更要分析其背后呈现精彩晚会的原因所在。
从牛年春晚的《唐宫夜宴》到清明之际的《纸扇书生》，再到端午晚会的《洛神水赋》，河南卫视今年已打造多个“出圈节目”，这些节目将传统节日与河南本地特色相融合，充分发挥抠像、3D、5G、VR、AR等技术，呈现出众多美轮美奂的画面；观众在被美感所震撼后，也为祖国源远流长的文化底蕴而自豪。
河南卫视作为非五大卫视在传统节日晚会中能够“出圈”，其成功之路虽然不可以完全效仿，但是对于其他二三线卫视还是有一定的借鉴意义深入体制改革 优胜劣汰2014年10月，河南省广电响应《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成立河南大象融媒体集团有限公司，简称大象融媒，经过几年的发展，大象融媒作为河南广电改革试点单位，已经具备了市场化运作的能力。
在2020年9月，河南广电将体制内部的文艺部、纪录片工作室以及精品广播剧创作部3个制作单位与河南大象融媒体集团有限公司合并，成立市场化运作、企业化管理的河南广播电视台全媒体营销策划中心；同时举行了河南广播电视台4K IP超高清电视转播车交车仪式，也标志着河南广电大型活动现场转播进入超高清时代。
河南广播电视台全媒体营销策划中心的成立打破了以往人们对于体制内部“旱涝保收”的印象，内部建立18个工作室，引入竞争淘汰机制，项目负责人则为竞聘上岗模式；半年考核期过后，近一半的工作室被裁减，适合节目制作的人员也随之脱颖而出。
广电的发展受到了员工综合素质的制约，对于新闻传播相关专业就业人员来说，由于工作环境、发展现状、薪酬等原因不愿就职于传统媒体，作为招聘单位来看，广播电视台作为事业编制招聘，考核偏重对公共基础知识的掌握，专业技能考核有所欠缺。
而现有体制内部的工作人员存在着缺乏奖惩制度的问题，同时管理水平偏低，种种原因也导致了员工工作竞争能力偏弱、内部活力不足，最终造成制作的节目没有新意、趋于同质化的结果反观全媒体营销策划中心，大胆引入竞争淘汰机制，2021年河南春晚总导演采取竞聘制，两轮PK过后，“85后”陈雷脱颖而出，呈现出一台精美绝伦的晚会。
竞争淘汰机制不仅给员工带来危机感与挑战，同时也用明确的奖罚制度来激发员工的创作热情，据悉，目前总导演负责一台中国传统节日晚会系列会获得数十万奖金优化传播策略 构建矩阵河南卫视本次的“出圈”也离不开传播渠道上的推广与适应潮流的营销方式。
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河南广播电视台全媒体营销策划中心是一个年轻的团队，深谙当下年轻人的喜好，牢牢把握互联网思维与用户思维推广方式一改往常传播平台各自为阵的模式，每场晚会开始前，都会在快手、B站、大象新闻客户端等平台做先于电视端的首发，B站主要针对于年轻群体，大象新闻客户端则面向本地用户，充分调动了关联群体。
《端午奇妙游》中的4位女主角就是面向全省高校进行选角选出，而选角活动在省内已为端午晚会提前造势晚会过程中，剪辑节目内容高潮部分推送至短视频平台，形成小屏向大屏引流，同时在微博设置#唐宫夜宴小姐姐跳舞视频#、#嘴里含着棉花跳舞#等系列有趣话题引发观众讨论，提升晚会热度，从而达到大屏反哺小屏的效果。
晚会后，以短视频形式为主，王春阳用了一句俗语“靓女先嫁”，“让短视频先把美的东西传播出去，再把长视频的内容带出来，”引发用户对节目内容的二次创作，在端午晚会首播的几天内，#河南卫视杀疯了#、#端午奇妙游#、#洛神水赋#等十多个词条登上热搜，带来了数十亿的微博阅读量。
几场传统节日晚会全媒体营销策划中心真正做到了媒体融合，不再是简单的媒体相加，而是充分利用各个平台的特征，打造全媒体矩阵，形成媒体相融的局面坚守文化传承 对话观众河南卫视早在2004年就确立了“汇聚中原文化，传播现代文明”的办台理念；2018年6月，经世界纪录官方审核认定，《梨园春》为世界上持续播出时间最长的中国电视戏曲栏目,《武林风》、《华豫之门》等也曾是爷爷辈、父母辈的最爱，后续河南卫视也依然在坚持文化传承，但观众群体发生了变化。
80后、90后甚至是00后成为各大平台的主要用户，这就要求节目形式、制作都要所改变和创新相比于之前，年轻的用户更加重视交互性、参与性，让用户感受到节目是与自己相关的才能受到用户的喜爱因此，河南卫视选择对话观众，调查分析用户当下喜欢的是什么、什么样的形式更受欢迎，从而推出了《汉字英雄》、《少林英雄》等优秀节目，《端午奇妙游》也结合了当下年轻人最喜欢的网综和网剧形式，穿插漫画、真人情景等元素。
在我们惊叹河南卫视出圈之余也应注意，河南卫视的成功绝非是其他卫视ctrl+c，然后ctrl+v就可以的，文化传承固然重要，但重点在于讲述属于自己卫视的特色故事；不能仅看到河南卫视对于传统文化的创新，更要分析其背后呈现精彩晚会的原因所在。
当下，广播电视作为传统媒体受到了新媒体的冲击，不急于否定，留足时间，相信未来必定百花齐放/03/
一山观点：优秀历史文化浩浩汤汤，传承千年，不应该只在停留于书本上、堆在故纸堆中、躺在博物馆中，而应该借助现代媒介技术实现创造性转化，以适应受众喜好的传播形式创造性呈现，特别是吸引年轻观众才能成功“出圈”。
今年上半年，河南卫视两次大规模“出圈”一次是卫视春晚的《唐宫夜宴》，一次是端午节的《端午奇妙游》仅仅端午奇妙夜在全网就达到了50亿的传播量，播出后的48小时内，总共上了19次热搜，微博的相关话题阅读量超30亿，无疑是今年的。
“网红卫视”网友们纷纷表达了对节目的喜爱，笑称：河南卫视“杀疯了！”河南卫视出圈的背后，是地方卫视媒介融合转型背景下传播意识的觉醒，同样也与近年来青年群体追捧的国潮文化方兴未艾有关作为他山之石，河南卫视的成功能给陕西什么样的方法借鉴？同样是文化大省，陕西文化该走出博物馆与故纸堆，真正走向观众？。
媒体融合：互联网时代的传播艺术河南卫视通过多媒体融合，将传统晚会玩出了新花样洛神、仕女、千里江山图、宫廷乐舞这些传统文化的意象以现代科技的形式呈现，奉献了一场古典中国的视觉盛宴人作为视觉动物，天生就更倾向于视觉信息的接收。
当历史文化这种抽象概念同具象的事物相结合，以具象的形式表达出来，沉浸化的视觉体验能够给人以身无限临其境之感媒介融合已经成为了互联网时代传播艺术的不二法门可以说，河南卫视的出圈，正是因为在其传播意识的觉醒，掌握了传统文化新的表达手段。
事实上，《唐宫夜宴》也是由传统的歌舞剧——第十二届中国舞蹈荷花奖中的参赛作品《唐俑》改编而来，舞蹈内容本身没有作出太大改动，而是主要从电视包装的角度提升视觉呈现效果，这正与传统媒体转型发展如出一辙节目运用5G+AR的技术将虚拟场景和现实舞台相结合，将歌舞放进了博物馆中的场景，制造出了博物馆奇妙夜的神奇感觉。
《祈》则通过水下舞蹈的形式将《洛神赋》中著名的“翩若惊鸿，婉若游龙”的舞姿形象的展示出来，制作出了令人大呼惊艳的视觉效果当媒介的呈现方式不再囿于传统的电视节目的二维观看模式，传播效果自然大放异彩除了媒体融合之外，河南卫视的节目还融入了互联网思维和国潮元素，运用科技创新的手段传承传统文化，以令人耳目一新的艺术形式，深入挖掘了中国传统节日的丰富内涵。
“国潮”崛起：文化自信与内容为王河南卫视之所以能够成功出圈，正因为节目触动了观众心中对于传统文化、历史故事、艺术审美的崇敬与向往这两年，国内广播电视综艺界大有国潮复兴的大势所趋，涌现出了《故宫上新了》、《国家宝藏》、《中华好诗词》等一大批大传统文化类综艺节目。
事实上，河南卫视一直致力于深耕传统文化上世纪90年代，河南卫视推出戏曲节目《梨园春》，将现代电视手段和河南传统戏曲有机结合2004年，河南卫视推出武术搏击类节目《武林风》，全方位、多角度地展现中华武学的博大精深。
2013年，河南卫视再度推出《汉字英雄》的节目，科普汉字背后的小知识，引申各种诗句，在当年成功掀起了一股“汉字热”除此之外，这些都是充满中国风的传统文化类节目可以说，河南卫视重视中国传统文化并不是一时的“心血来潮”，而是多年积累，一步一个脚印的结果。
这两年，青年群体对传统文化的理解与认知，欣赏与热爱远超前几代人，国潮文化大有复兴趋势而河南卫视扎根当地悠久的历史文化、从受众角度出发、借助新兴的媒介技术，充满诚意的创作，满足了当代观众的审美需求和继承发扬传统文化的敬意，成功出圈。
他山之石：陕西如何“出圈”？当下这个注意力稀缺的信息爆炸时代，“酒香也怕巷子深”优秀历史文化浩浩汤汤，传承千年，不应该只在停留于书本上、堆在故纸堆中、躺在博物馆中，而应该借助现代媒介技术实现创造性转化，以适应受众喜好的传播形式创造性呈现，特别是吸引年轻观众才能成功“出圈”。
那么，如何让陕西的文化“活”过来，走出书本和博物馆，真正走向观众？电影《妖猫传》、电视剧《长安十二时辰》也曾引发全网“长安热”，甚至带动西安旅游业旅游人数和旅游收入快速上涨近年来，陕西走红的“摔碗酒”、“大唐不夜城”“不倒翁小姐姐”也无不是提升游客体验感和沉浸感从而走红的旅游项目。
由此可见，提升受众的体验感、参与感，给受众身临其境的视觉感受应是当下文化传媒产业内容产出的主要方向事实上，“实景演艺节目”并非陕西所不擅长相反，陕西有以长恨歌为首、包括梦长安、法门往事、西安事变12·12、延安保育院在内的众多著名实景演艺。
其中最有名的当属华清池的实景演艺节目《长恨歌》，以白居易传世名篇为蓝本，充分发掘景区资源，采用高科技舞美灯光，将历史故事与实景演出相结合，重现了1300多年前李隆基与杨贵妃的爱情故事《长恨歌》在游客心中有口皆碑，是全国同行业内执牛耳者，被誉为“中国旅游文化创意产业的典范之作”，影响力和口碑远超千古情与印象系列。
陕西的历史故事与传说浩如烟海，有周秦汉唐、十三朝王都无穷无尽的历史文化资源作为可供挖掘的故事基础如果能够能搬上荧幕，并根据数字电视时代的话语风格结合VR、AR技术进行再创作，讲好陕西故事，让更多人了解陕西，了解这片土地上的悠久历史文化，想必与河南卫视《唐宫夜宴》一般，同样能够"出圈”，甚至有所超越。
当然，这需要文化、宣传部门的顶层设计，也离不开本地文化影视产业从业者的努力和创意俗话说“南方的秀才北方的将，陕西的厚土埋皇上”陕西作为文化大省，又是河南的邻省，在文化产品输出方面存在许多竞争当河南卫视凭借一场场晚会“大杀四方”、备受网友好评的时候，河南的网络形象也有所刷新和提升。
陕西是时候该有一些危机感和破局之策了以上就是我们的看法，也欢迎大家给我们留言一起讨论，或者提出你感兴趣的话题，三人谈乐于分享交流今天看到河南各地还有灾情，郑州作为交通枢纽对出行也造成了一些影响，大家外出都要
注意安全，一定要平平安安。
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